V tiskovém prohlášení, které Apple vydal 20. dubna, se slovo „umělá inteligence“ nevyskytuje ani jednou. Přitom v něm společnost jmenovala nového CEO – nástupce Tima Cooka a teprve druhého muže, který firmu povede od dob Steva Jobse. To vše navzdory tomu, že technologický svět už třetím rokem nemluví prakticky o ničem jiném a v situaci, kdy je pozice Applu v závodě o AI dominanci, kulantně řečeno, nejednoznačná.
John Ternus, dosavadní senior vice president pro vývoj hardware, nastoupí do čela firmy 1. září a Tim Cook tímto dnem přejde do pozice výkonného předsedy. Pak je tu Johny Srouji, muž, který stojí veleúspěšnými čipy Apple Silicon už od prvního A4, bude mít nově vytvořenou pozici CHO – Chief Hardware Officer, čímž pod sebe přebírá jak HW technologie (včetně čipů), tak vývoj hardware, který doposud vedl Ternus.
Tři tektonické pohyby a ani slovo o AI. Záměrné ticho je někdy hlasitější než prohlášení. Ternus přišel do Applu před čtvrt stoletím coby konstruktér z Pensylvánie. Začínal na plastovém monitoru Cinema Display a stojí za každým iPhonem, iPadem, AirPods i Apple hodinkami poslední dekády. Je znám jako člověk hluboce technický, orientovaný na detail a v týmu oblíbený (všichni v Apple opravdu nemusí být jako Steve). Není to CEO celebrita. A není ani vizionář, sjíždějícím konference, aby hlásal, kterak změní svět. Je to produktový člověk – svět prostě mění tím, co dělá. To je další významný signál.
📩 Odebírejte ZDARMA náš týdeník Inside Observer.
Digitální obři se v posledních letech zcela přeorientovali na cloud. Microsoft vsadil stovky miliard dolarů do datových center a OpenAI. Google restrukturalizoval firmu kolem Gemini. Meta buduje vlastní AI infrastrukturu za cenu, která by ještě před pár lety vypadala absurdně (před pár lety dělali totéž s „Metaverzem“). Závodí se nejlepší model, největší cluster, nejlevnější token. Toť hlavní sport sezóny.
Apple ale do tohoto závodu zatím naplno nevstoupil. Přinejmenším ne tak, jako ostatní obři. Nemusí to ale být přiznání prohry – jen to odmítnutí pravidel hry. Výběr nového CEO o strategii Applu tak neříká, že „Apple AI vzdal“. (a bude se spoléhat na Google.). Dala by se spíš číst jako: „AI budeme dělat jinak.“ Někteří sází v převážné či významné míře na cloud, Apple sází na svá zařízení coby AI výpočetní platformu. Sází na to, že milisekundová odezva AI běžící na zařízení porazí cestu do cloudu a zpět, že uživatel za AI funkce nemusí platit (zatím masivně dotované) cloudové předplatné ani odesílat data na cizí server. Na to, že Neurální Engine v každém iPhonu je lepší hodnotová propozice než API endpoint kdesi v Oregonu, který konzumuje tokeny pro kdejakou koninu odehrávající se na koncovém zařízení.
Apple není jediný: podobně do jisté míry uvažují i v Googlu či Microsoftu, zdá se ale, že Apple na lokální inferenci sází výrazně více. Pokud to vyjde – tedy jestliže to Ternus dokáže přeložit do produktového příběhu, který přesvědčí vývojáře, investory i zákazníky, může Apple přepsat pravidla závodu o uživatele výpočetní techniky znovu, potřetí za půl století. Jak by to mohlo vypadat podrobněji rozebíráme v Observeru Plus, jehož předplatné si můžete zakoupit na našem webu.