Apple uvedl nové iPhony, tedy konkrétně 4,7palcový iPhone 7 a 5,5palcový iPhone 7 Plus. Novinky jsou u nich spíše relativně kosmetické (nové barevné odstíny, haptické domácí tlačítko, vylepšený fotoaparát, rychlejší a úspornější čipset A10, systém iOS 10), ačkoliv je americký výrobce označuje bombastickými jmény. Nové iPhony tak neurazí a nepotěší. Spíše to ukazuje na fakt, že společnost již od smrti Steva Jobse bojuje s nalezením své identity.