Konec televize jak ji známe, a to do tří let – tak lze stručně přeložit předpověď analytiků Gartneru, týkající se sledování TV obsahu na vyspělých trzích. Ta praví, že do roku 2018 bude 75 % televizního obsahu (respektive obsahu, který je televizního typu) sledováno prostřednictvím aplikačních služeb. Je to logické. Stále více domácností jednoduše nemá televizi, což ale neznamená, že se jejich členové na žádné „televizní“ pořady, seriály nebo filmy nedívají. Využívají k tomu ale on-line streamování – u nás převážně bezplatné ve formě TV archivů, na Západě ve stále větší míře VOD (Video-On-Demand) služby, jimž dominuje Netflix (jehož vstup na tuzemský trh je plánován na příští rok).
I mezi „věrnými“ diváky ale klesá procento těch, kdo sledují klasické „živé“ televizní vysílání. Stále více poskytovatelů IPTV či kabelových operátorů nabízí funkci on-line archivu nebo možnost sledovat pořady bez omezení až třicet hodin zpětně, a tak i běžný, internetovými VOD službami či seriály staženými z internetových úložišť nepolíbený divák začíná chápat, že sledovat pořady, když se to zrovna hodí programovému dramaturgovi, je poněkud otravné. Nemluvě o tom, že většina stanic bojuje s odlivem diváků na internet a sílící konkurencí zvyšováním objemu reklamy, a „živé“ vysílání se tak stává prakticky nestravitelným.
Nestravitelné se ale stávají i bezplatné VOD služby typu YouTube a TV archivy – dokonce i na těch veřejnoprávních narůstá objem přehrávané reklamy, a tak je zřejmé, že i náš trh se vydá směrem k placeným VOD službám. Dokonce i mobilní operátoři je dnes propagují, aby si připravili podmínky pro lepší monetizaci 4G infrastruktury – podle další z předpovědí Gartneru by do roku 2019 bezmála pětina mobilních kontraktů měla být výhradně datových. Není jistě náhoda, že například ve vánočních dárcích Vodafonu se současně objevil bezplatný přístup k VOD službě HBO GO a balíček 100 GB mobilních dat.