Deset miliard korun (500 milionů dolarů). Právě taková byla výše objednávek, které společnost Activision uspokojila v první den prodeje hry Destiny, kterou vyvinulo studio Bungie. Shodou okolností je to stejná částka, jakou vydavatel a studio investovali do vývoje a propagace nové hry.
Tradiční herní vydavatelé se stále upínají na “AAA” projekty, které v případě úspěchu vydělávají obrovské částky. Podobně jako v Hollywoodu i ve světě interaktivní zábavy, zejména her vyvíjených pro konzole jako je Xbox či PlayStation, se stalo běžným, že pár vítězů bere vše a většina projektů se stěží zaplatí, nebo je dokonce prodělečná.
S rostoucím podílem digitální distribuce se ale situace postupně mění. Jak zásadní roli může mít nahrazení tradičního retailového modelu prodeje fyzických nosičů, ukazuje trh PC her. Před pěti či sedmi lety se o PC mluvilo jako o trhu, který z hlediska her umírá – nákladné upgrady a vysoká míra pirátství měly hráče i vydavatele postupně nasměrovat k nové generaci konzolí. Hrám pro PC se ale dnes daří lépe, než kdykoliv v minulosti. Důvod je přitom prostý: přechod na plně digitální “delivery” model.
Objem PC her distribuovaných digitálně překonal klasické prodeje v kamenných obchodech již v roce 2010. Dnes se touto cestou prodává přes 90% her na PC. To přineslo mnoho zásadních změn počínaje eliminací distribučních hrdel, přes cenovou flexibilitu, odbourání retailových marží (respektive jejich nahrazení nižšími “digitálními”), možnost publikovat hry bez kontraktu s vydavatelem (a financovat je například cestou crowdsourcingu). Mohou tak také vznikat produkty či služby pro specifické cílové skupiny, které by vydavatelé v klasickém “kamenném” světě nikdy do svého portfolia nezařadili. Dalším krokem mohou být rodící se služby streamování her – už nebude třeba ani dostatečně výkonný a správně konfigurovaný “hardware”.
Segment PC her byl pro masivní nástup digitálního distribučního modelu pochopitelně ideální. Podobným směrem míří samozřejmě již řadu let i prodej či pronájem hudby a filmů – byť tomu někteří (zejména lokální) distributoři nechtějí věřit. Přitom by jim mělo stačit podívat se na app store do svého telefonu nebo tabletu.
Využíváte digitální distribuce jako zákazník či dodavatel? Jaké? Má nějaké nedostatky?