Internet dává a také bere, dalo by se trochu rouhačsky prohlásit při pohledu na situaci telekomunikačních operátorů a poskytovatelů připojení, kteří stojí před zásadní otázkou, jak být něčím více než pouhým provozovatelem potrubí pro jedničky a nuly služeb třetích stran. Skvělým příkladem velkých očekávání, která nezřídka narážejí na bariéru reality globálního trhu, je obsah – zejména hudební a filmový. Po řadě více (ale často spíše méně) úspěšných pokusů o vytvoření lokálních serverů pro prodej (či streamování) hudby se jasně ukazuje to, co muselo být snad všem od počátku jasné: žádný lokální poskytovatel na tak malém trhu prostě nemůže nabídnout šíři, kvalitu a cenu obsahu srovnatelnou s globálními hráči.
Trh s hudbou tak i v Česku pomalu, ale jistě přebírají předplacené či bezplatné služby typu Deezer, Spotify, Hudba Naplo nebo Rdio. Řada z nich nabízí dokonce i obsáhlé katalogy tuzemských hudebních vydavatelství za posledního půl století (například Supraphon). Že se podobný příliv doposud nekoná v oblasti on-line streamování videa, jde nejspíše na vrub jazykové bariéře – ostatně Netflix již je v Evropě aktivní na trzích, které akceptují anglické verze filmů a seriálů (s případnými titulky). I to se ale může změnit, protože právě Netflix oznámil plány pokračovat v expanzi na evropské trhy.
Operátoři dokázali tento trend alespoň částečně využít v oblasti mobilních datových služeb (například nabídka služeb Deezer v rámci mobilního připojení u T-mobile), kde doposud vládnou přísné FUP limity – to se ale s nástupem LTE začne postupně měnit. V případě ADSL, optických a kabelových sítí je ale FUP dávno minulostí a na myšlenku omezit některé služby třetích stran mohou poskytovatelé (i s ohledem na nedávná rozhodnutí ČTÚ) rovnou zapomenout.
Sázet v budoucnu na vlastní služby postavené na poskytování obsahu v situaci, kdy bude třeba konkurovat (postupně nejspíše stále lokalizovanějším) službám, jako jsou Deezer, Spotify, Netflix či Hulu, je velmi odvážné. Možná že při uvažování nad otázkou „co do něj“ (datového centra, přenosového pásma či optického kabelu) by bylo vhodnější zamyslet se nad skutečně originálními aplikacemi a službami, které řeší unikátní potřeby českého trhu, nebo nad tímtéž pro trh globální. To jsou skutečné výzvy. Máte pocit, že některý z operátorů či poskytovatelů na ně dokáže najít odpověď?