Globální tiskový průmysl zažívá druhou zásadní technologickou změnu ve své moderní historii. V 60. letech minulého století nahradila offsetová litografie technologii znakových otisků, která měla svůj základ ještě u Johanna Gutenberga. Zhruba od první poloviny prvního desetiletí nového století spolu zase zápasí offset a digitální tisk. O trendech a příležitostech v oblasti digitálního tisku pojednává zpráva profesora Franka Romana >>Digital Printing Directions<<. Ten mimo jiné vypočítal, že celkový/globální objem tiskových výkonů se mezi lety 1995 a 2010 snížil o 20 procent. Do roku 2020 to bude celkem o 30 procent, čili 70 procent úrovně roku 1995. Zhruba 20 procent světového objemu tisku je dnes předmětem konkurenčního boje, jenž se odehrává mezi regiony. Z vyspělých zemí tzv. Západu se řada výrob přesouvá na tzv. Východ, stejně jako u jiných komodit. Například západní Evropa dováží 11 procent tiskovin z Asie a 15 procent z jiných regionů. Globalizace postihla i knihy. Jejich největším exportérem do Spojených států je Velká Británie. Vytištěny ovšem byly v Indii. Pokud máte doma novější vydání Bible, prozkoumejte tiráž. Valná část jejich produkce se odehrává v čínských tiskárnách. V roce 1980 bylo 69 procent tiskovin vyrobeno nejdále 100 mil od koncového příjemce. V současnosti jde o 45 procent. Podle prognózy profesora Romana generuje digitální tisk v současnosti zhruba 20 procent tržeb poskytovatelů tiskových služeb. Nadpoloviční většina připadá na offset a zbytek na služby s přidanou hodnotou. Jde povětšinou o různé finalizační úkony nebo i logistiku. V roce 2020 by se tato struktura měla výrazně změnit ve prospěch digitální technologie. Úspěch asijských tiskařů tkví povětšinou v ceně. Jejich velkoobjemové zakázky vyhovují offsetové technologii, která v těchto zemích dominuje, a investice do ní rostou. Rozvinuté státy západního světa aktuálně nakupují spíše digitální řešení. Ta globálně rostou zhruba o deset procent ročně, míníme investice, offsetová o jednotky procent. Souboj offsetové a digitální technologie je primárně bojem mezi statickou a dynamickou podobou tisku. První uvedená produkuje unifikované výstupy, druhá je dokáže pružně přizpůsobovat, například personifikovat.