Pro někoho to bude nejspíš otřepané a zcela zřejmé téma, ale jiní si možná uvědomí, jak to s cloudovými nabídkami v realitě je. Cloud computing ještě stále patří mezi módní témata. Tento termín páchne po modernitě, trendu a pro mnohé firmy představuje alfu a omegu jejich marketingové rétoriky. Problém je právě v tom marketingu. Zhruba před rokem se v některých médiích začal objevovat termín cloud washing. Ten poněkud eufemisticky naznačuje, jak to s mnohými údajně cloudovými nabídkami ve skutečnosti je. Jedna z jeho definic hovoří o tom, že se „dodavatel snaží účelově propojit starý produkt nebo službu s módním termínem/buzzwordem cloud.“ Za tímto účelem prostě přejmenuje starý produkt, přičemž mu do názvu vloží právě některý z cloudových pojmů. Může jít o SaaS, PaaS, IaaS nebo přímo o cloud. Velmi často jde ale pouze o marketingový tah. Na trhu existuje řada nabídek, které jsou sice komunikovány jako cloudové, ale ve skutečnosti jde velmi často o nějaký druh hostingu. Někteří poskytovatelé si tuto skutečnost uvědomují a přiznávají, ale tak nějak pro jistotu se vezou na vlně cloudové horečky. Není v podstatě těžké porovnat parametry daného >> cloud washingového<< řešení s definicí cloudu. Jediný problém může nastat právě s výběrem té správné definice. Ale většina jich kopíruje stejné požadavky, jež musí cloudová řešení splňovat. Cloud washing podle mnohých komentářů přitahuje pozornost. Služba dané firmy se stává na první pohled modernější. Mnoho koncových uživatelů/zákazníků si myslí, že vše, co je poskytováno přes internet je cloudem. V tomto ohledu se ale často mýlí. Asi nejmarkantněji se cloud washing projevuje na poli softwaru ve formě služby. Právě zde řada poskytovatelů hostovaných systémů pracuje účelově s termínem cloud. Zapomínají přitom na to, že hosting tradičních aplikací, např. s pomocí terminálových služeb, nesplňuje mnohé parametry cloud computingu, včetně sdílení zdrojů, samoobslužnosti nebo elastického cenového modelu. Co s cloudem? Kdo se stane tou autoritou, která jasně odliší cloud a cloud washing? Postačí na to ruka trhu? A je o takový pohled na cloudovou realitu mezi poskytovateli a zákazníky vůbec zájem?