Drž se svého kopyta, radí ševcovi staré přísloví. Určitě existuje v oblasti IT a spotřební elektroniky řada projektů, v nichž výrobce známý v jedné oblasti rozšířil své portfolio o další segment a neuspěl. Dell vyráběl televizory, někdejší Fujitsu Siemens produkoval stejné přístroje, Cisco se věnovalo webovým kamerkám, příkladů najdeme mnoho. Ale řada firem mimo svůj hlavní obor i uspěla. Koho by napadlo, že počítačová firma Apple Computer udělá díru do světa s hudebními přehrávači a následně s telefony, Microsoft začne vyrábět vlastní herní konzole a nejziskovější divize společnosti Sony produkuje filmy. Počet úspěšných rozšíření portfolií mimo původní oblasti činnosti možná převyšuje ty neúspěšné, přesnou statistiku nemáme k dispozici. Ale dalším příkladem mohou být módní značky, které rozšířily své nabídky o hodinky nebo mobilní telefony. Aktuálně se o překročení svého nábytkářského stínu pokouší společnost Ikea. Ve spolupráci s tchajwanskou firmou TCL uvedla na trh televizor vlastní značky Uppleva. Jak ale marketingoví manažeři švédského výrobce nábytku upozorňují, zákazník se nikdy nesmí zeptat: „Která značka televizorů je lepší?“ Tuto otázku Uppleva neřeší. Jde o marketingový produkt, který klientele v první řadě nabízí dokonalou integraci s nábytkem. Zákazník nemusí řešit rozměry produktů, tj. televizoru, stolku nebo stěny. Nemusí se zajímat ani o vedení kabelů, umístění a připojení Blu ray přehrávače nebo o otázku domácího kina. Nemá sice mnoho na výběr, ale toto vše mu Uppleva nabídne. Žádná velká variabilita, pouze dokonalá >>synchronizace< < s nábytkem. Technicky ovšem televizor či sestava domácího kina se značkou Ikea nijak nezaostává. Jde o panel s úhlopříčkou 26 až 46 palců, s rozlišením HD a frekvencí 400 MHz. Řešení podporuje zvukový prostor 2.1, formát DivX a nese označení Wi-Fi Ready. Ač tento text snad i může působit jako reklama na nový produkt firmy Ikea, spíše má upozornit na její hrdinnou roli systémového integrátora. A nejde jen o odvahu, ale i o inspiraci. Jde o vcelku jednoduchý způsob, jak s pomocí technologicky zdatného partnery nabídnout vyšší přidanou hodnotu, která bude odpovídat a dostačovat – pravděpodobně – vkusu většiny. Integrace televizoru a nábytku může ve světě IT představovat inspirující analogii. Specializace je určitě jednou z cest k úspěchu na trhu, ale proč se bránit přirozeným synergiím. Integrujme ovládací rozhraní počítačů do židlí, informační panely business intelligence do zrcadel na toaletách a aplikaci >>kniha jízd<< přímo do automobilových navigací. Možná už vás napadlo něco podstatně originálnějšího.