Nebyl to jen rozšířený loňský buzzword, ale i rostoucí trend a úspěšný obchodní model. Řeč je o přístupu zvaném >>freemium<<. Jeho princip spočívá v bezplatném stažení a užívání aplikace, přičemž finanční efekt přináší zabudovaná reklama a možnost dokoupení různých funkčních rozšíření. Jinými slovy: aplikace je bezplatná, ale její dodavatel vydělává na reklamě, kterou obsahuje. Průkopníkem tohoto přístupu je firma Apple. 88 procent jejích aplikací pro operační systém iOS lze stáhnout zdarma. Obsahují ovšem reklamu, za jejíž odstranění uživatel může – nemusí – zaplatit. Analytici společnost ABI Research poukazují na velké marketingové možnosti podobného přístupu. Aplikace, které lze stáhnout zdarma, se totiž šíří mnohem rychleji než ty placené. Zatímco v Německu uhradí uživatelé přístrojů s iOS zhruba 17 procent stažených programů, v Indii nebo v Jižní Africe jde o necelých 5 procent. Ve Spojených státech je ovšem pouze 10 procent nejpopulárnějších aplikací zdarma. Analytici v této souvislosti poukazují na skutečnost, že ochota uživatelů platit se liší dle regionu i dle kategorie aplikací. V bohatých zemích se platí častěji, za užitečné programy rovněž. Nákup mobilní aplikace je ovšem do značné míry věcí okamžitého až impulsivního rozhodnutí. Kdo nekoupí ihned, pravděpodobně už nekoupí nikdy. Navíc musí být proces pořízení a platby velmi jednoduchý a nekomplikovaný. Princip >>freemium<< začnou masově uplatňovat i provozovatelé dalších mobilních platforem. Konkrétně jde o společnost Google a její operační systém Android, o firmu Microsoft a její systém Windows Phone, případně o kanadský RIM a jeho RIM OS. Placené aplikace podle analytiků ABI Research výrazně sníží své tržní zastoupení. Jiné modely monetizace jsou totiž podstatně efektivnější a dynamičtější. Proč vyvíjet placenou aplikaci, kterou si téměř nikdo nepořídí, když konkurence nabízí obdobnou v režimu >>freemium<<? Má >>freemium<< potenciál i mimo mobilní aplikace? Dokázal by na prémiových platbách přežít dodavatel desktopových aplikací nebo informačních systémů? A ještě tu máme open source…