Značka neboli brand nemusí mít vždy tu hodnotu a atraktivitu, kterou bychom čekali. V přehledech největších dodavatelů toho či onoho na prvních pěti až deseti místech figurují více či méně věhlasná jména. Platí to i pro většinu komodit trhu ICT. Jen málokdy v něm kategorie >>Ostatní<< nějak výrazně vyčnívá. Jak ale ukázal výzkum společnosti DisplaySearch, v případě multimediálních tabletů síla značky táhne zákazníky spíše jen k lídrovi trhu. Tím je společnost Apple se svými přístroji iPad. V prvním letošním čtvrtletí dodala na světový trh 5,2 milionů těchto zařízení, což jí přineslo 53,6procentní podíl na trhu. Dvojkou přehledu se ovšem nestalo žádné další slavné jméno z počítačové branže. Mohlo by jít o Dell, Samsung, Acer a o další. Analytici společnosti DisplaySearch stříbrnou kategorii >>Ostatní<< překřtili na segment whitebox neboli bílé krabice. Jde o přístroje, které žádnou značku nenesou, případně se pyšní pouze lokálním brandem. Podle mezikvartálního srovnání s posledním loňským čtvrtletím představují whiteboxy nejrychleji rostoucí kategorii segmentu. Vzrostla o 235 procent, z 567 tisíc prodaných kusů na 1,9 milionu. Richard Shim, analytik firmy DisplaySearch, přirovnal kategorii >>Ostatní<< k dešťovým kapkám zachycovaným do kbelíku. V případě tabletů podle něj jde ale o liják. Třetím hráčem segmentu je s necelým milionem prodaných zařízení jihokorejská společnost Samsung. Zajímavé je, že v mezikvartálním srovnání počet dodaných multimediálních tabletů poklesl z 10,2 milionu na 9,7. Meziročně ovšem vzrostl z 668 tisíc. Největším trhem pro whiteboxy je Čína. Odebírá jich přibližně 44 procent. Jaký důvod se ukrývá za popularitou whiteboxů? Je jím nižší cena. Tablety, jako relativně nový segment trhu, si zatím drží prémiové ceny, které masový trh není příliš ochoten akceptovat. Podle analytiků představují bílé krabice způsob, jak uspokojit větší poptávku a současně donutit producenty značkových přístrojů ke slevám. Poté, co se cenové úrovně značkových a neznačkových tabletů sblíží, kategorie >>Ostatní<< pravděpodobně ustoupí do tradičního pozadí. A jaké z toho plyne poučení? Bez brandu to v byznysu občas může šlapat lépe, alespoň přechodně.