Proč je Apple mezi nejinovativnějšími společnostmi světa? Ačkoli o jeho umístění v padesátce takto označených firem rozhodl server Technology Review, který vydává Massachusetts Institute of Technology, důvody byly spíše obchodní. Konkurenti se nepříliš úspěšně snaží přiblížit tabletu iPad a smartphone iPhone stále udává směr vývoje chytrých mobilních telefonů. Za klíčovou inovaci považují hodnotitelé „stejný snadno použitelný software“. Tak se na věc dívá alespoň server Technology Review. Pravdou ovšem je, že přehled >>The Most Innovative Companies 2011< < nedisponuje pořadím. Zařazené firmy se tudíž nemohou vyvyšovat jedna nad druhou. V případě společnosti IBM o zařazení také rozhodly spíše obchodní důvody. >>Výpočetní technologie mohou transformovat infrastrukturu typu přenosových sítí a dopravních systémů.< < Klíčová inovace spočívá v rozšíření trhu informačních technologií na další oblasti lidské činnosti. Ani v případě společnosti iRobot hodnotitelé neopomíjejí společenský kontext. Její vojenští roboti jsou využíváni pro zneškodňování výbušnin. Jde o člověku nebezpečnou aktivitu. Firmu HTC autoři přehledu „chválí“ za její >>výborná<< zařízení. O něco inovativnější z pohledu technologií jsou verdikty u společností ARM Holdings nebo Lyric Semiconductor. Zatímco první dnes utváří trh s čipy pro přenosná zařízení a do žebříčku se dostala díky jejich energetické účinnosti, druhá ve svých polovodičích opustila nuly a jedničky. Namísto nich pracuje s pravděpodobností, což zpracování některých úloh výrazně zvyšuje. Její čipy dokáží s pomocí signálu v rozmezí 0 až 1 například mnohem efektivněji odhalovat podvodné činnosti v databázích. Firem z oblasti informačních technologií se do přehledu dostalo 21. V sekci webu a digitálních médií nechybějí Google, Twitter, Facebook nebo Amazon. Jejich inovativnost je opět hodnocena spíše z pohledu lidských činností a jejich „obohacení“. Zdá se tedy, že inovace nespočívá v prvé řadě ve vyřešení nějakého technického problému, nýbrž vypovídá o jejím vlivu na životy lidí. Technokratický pohled zůstává druhým, za měřítky společenské evoluce.