O 8 % se letos zvýší marketingové rozpočty dodavatelů informačních technologií. Předpokládají to analytici společnosti IDC, kteří mimo jiné vycházejí z predikce 6,8procentního navýšení tržeb. Pravděpodobně mezi oběma hodnotami shledali jakousi korelaci. Letos by se měl změnit trend posledních dvou let, kdy výše marketingových rozpočtů nejprve dramaticky poklesla (2009) a poté se jen kosmeticky navýšila (2010). Předloni padaly výše kalkulací dvakrát rychlejším tempem, než tomu bylo v případě propadu tržeb. Marketingová oddělení byla dle analytiků nucena >>dělat více za méně< <. Ke slovu se dostala efektivita, kterou firmy nejlépe zhodnotí právě v nadcházejícím lepším čase vyšších odbytů i rozpočtů. 60 % z nově nabitých finančních zdrojů podniky alokují na marketingové programy, 40 % vydají na vlastní pracovníky. V rostoucí míře se zaměří na tzv. digitální marketing. V něm figurují položky typu reklam zobrazovaných na displeji nebo u výsledků internetových vyhledávačů, e-mailový marketing, digitální události, webové prezentace společností, optimalizace vyhledávacích strojů anebo sociální sítě. Digitální marketing pro marketingové manažery představuje rovněž levnější formu realizace vybraných činností. Platí to nejen pro reklamu, ale i pro organizaci různých setkání nebo sběr dat. Podíl digitálního marketingu na celkovém mixu činností se jen za rok 2010 zvýšil z 12,6 % na 19,3 %. Analytici ovšem nerozebírají dopady elektronické komunikace a tradičních forem. Čistě teoreticky může boom digitálního marketingu táhnout nižší jednotková cena, zdání vyšší penetrace nebo jen stádní reakce na jednání druhých. Pro pozitivně smýšlející ale připadá v úvahu úplně jiný termín a ten zní – efektivita. I analytici společnosti Forrester v roce 2009 ve své zprávě US Interactive Marketing Forecast, 2009 To 2014 došli k závěru, že za rozvojem – v jejich pojetí – interaktivního marketingu stojí kromě jiného i špatné hospodářské podmínky. Opět se vracíme k zaběhanému leč osvědčenému klišé >>více za méně< <. Nejde-li v případě digitálního marketingu v mnoha případech pouze o dojem marketérů, musí posoudit jiní. Kolikrát >>více< < lze za ještě >>méně<