Agentura UM zveřejnila studii Wave X Remix Culture, která se zaměřuje na trendy v chování spotřebitelů. Ti do značné míry vykazují „retrográdní“ chování, kdy se zaměřují na obsah a kulturu uplynulých desetiletí a „nostalgicky laděné“ značky. Například 68 procent respondentů poslouchá hudbu a sleduje filmy z jiných dekád, 57 procent jich pak uvádí, že jejich rodina praktikuje kulturu či tradice svých předků. Více než polovina (55 %) pak sleduje pořady, které už nejsou vysílány.